SEO off-page: Guía táctica aplicativa
¿Qué es el SEO off-page?
“SEO off-page” (también llamado “SEO fuera del sitio”) se refiere a las acciones realizadas fuera de su propio sitio web para afectar su clasificación dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Junto con el SEO on-pafe, estos incluyen varios de los factores del SEO básico que ayudan a un sitio a posicionarse.
La optimización de los factores de clasificación off-page implica mejorar la percepción del motor de búsqueda y del usuario sobre la popularidad, relevancia, confiabilidad y autoridad de un sitio. Esto se logra mediante otros lugares de confianza en Internet (páginas, sitios, personas, etc.) que se vinculan a su sitio web o lo promocionan, y que efectivamente “garantizan” la calidad de su contenido.
Backlinks y SEO off-page
La construcción de backlinks es el corazón del SEO off-page. Los motores de búsqueda utilizan los backlinks como indicaciones de la calidad del contenido vinculado, por lo que un sitio con muchos de ellos y de alto valor generalmente se clasificará mejor que un sitio igual con menos vínculos de retroceso.
Hay tres tipos principales de enlaces, definidos por cómo se obtuvieron: enlaces naturales, enlaces creados manualmente o enlaces creados por uno mismo.
- Los enlaces naturales se proporcionan editorialmente sin ninguna acción por parte del propietario de la página. Por ejemplo, un blog de marketing que agrega un enlace a una publicación que apunta a sus empresas de SEO favoritas es un enlace natural.
- Los enlaces creados manualmente se adquieren a través de actividades deliberadas de creación de enlaces. Esto incluye cosas como lograr que los clientes se vinculen a su sitio web o pedirles a personas influyentes que compartan su contenido.
- Los enlaces creados por uno mismo se crean mediante prácticas como agregar un enlace de retroceso en un directorio en línea, un foro, una firma de comentario de blog o un comunicado de prensa con texto de anclaje optimizado. Algunas tácticas de construcción de enlaces creadas por uno mismo tienden hacia el black hat SEO y son mal vistas por los motores de búsqueda, así que ten cuidado con ellas, yo no las recomiendo pero existen y se usan.
Independientemente de cómo se obtuvieron los enlaces, los que ofrecen la mayor contribución a los esfuerzos de SEO son generalmente los que pasan la mayor parte de la equidad. Hay muchas señales que contribuyen positivamente a la equidad pasada, tales como:
- La popularidad del sitio de enlace
- Qué tan relacionado está el tema del sitio de enlace con el sitio al que se enlaza
- La “frescura” del enlace
- El texto de anclaje utilizado en el sitio de enlace.
- La confiabilidad del sitio de enlace
- El número de otros enlaces en la página de enlace
- Autoridad del dominio y la página de enlace
Tácticas para SEO off-page
Existen diversas tácticas para conseguir enlaces a nuestra página para mejorar el Page Rank y la autoridad de nuestra web:
Crear un blog de calidad y actualizarlo constantemente
Esta es la acción mas importante tanto en seo on-page como off-page, puesto que si no tenemos un contenido con valor añadido y frecuentemente actualizado, no vamos a conseguir atraer tráfico y, mucho menos, generar interés en las webs para que nos enlacen.
Aprovechar el poder de las redes sociales
Tienes que crear comunidades en Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter y otras plataformas. Eso sí, es importante usar las redes a partir de una estrategia, buscando la participación activa de los usuarios, sin que se convierta en un canal de spam que pueda ser penalizado por Google.
Poner en marcha estrategias honestas de linkbuilding
La idea es lograr que los mejores blogs y webs incluyan enlaces a nuestra página. ¿Cómo lo hacemos? Estableciendo relaciones con los administradores de dichas páginas (por email e incluso telefónica o hasta personalmente) y convencerles de que podemos beneficiarnos mutuamente intercambiando enlaces o posts. Las estrategias de generación automática de links con métodos cercanos al spam (lo que se conoce como black hat) están cada vez más perseguidas (y penadas) por Google. Aléjense de comprar backlinks!
Busca sitios web relevantes
Enfocar tu búsqueda en sitios que se consideren relevantes en tu área, es decir, como se mencionó anteriormente, sitios y páginas con una alta autoridad técnica. El tráfico orgánico proviene de su relevancia y, por lo tanto, buscar enlaces externos en sitios de referencia, a través de publicaciones de invitados y redes sociales es importante para reforzar su autoridad. Lo importante es una estrategia de SEO Off Page, no es la cantidad de enlaces que recibe tu sitio, sino la calidad de estos enlaces. De ahí la preocupación por lo que llamamos backlinks tóxicos, aquellos que provienen de sitios de baja calidad.
diversidad de dominio
Otro factor importante para el trabajo de SEO Off Page es la diversidad de dominios. No tiene sentido crear cientos de enlaces desde un solo sitio, ya que no tendrá el impacto deseado en términos de relevancia. Google mide la popularidad de un sitio web en función de la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a él, por lo que es importante crear vínculos de retroceso en varios dominios diferentes.
Esta es la guía táctica aplicativa para que puedas utilizarla en tu sitio web y lograr un posicionamiento de calidad y competitivo dentro de los motores de búsqueda.
